Go west!

Det här är reseberättelsen från en resa till Los Angeles – nöjesbranschens förlovade hemstad men även staden där världens främsta tävling i mobil marknadsföring huserar varje år: MMA Global Awards. 2009 var Mobiento nominerade med två kampanjer, en för Adidas och en för Coca-Cola, bägge genomförda under våren 2009.

Äntligen på väg!

Så var vi på väg; Fredrik Oscarson, Mobientos Creative Director & Emil Salonen, Mobientos Sverige-chef.

Den långa färden

Förvisso vacker utsikt men en vansinnigt lång resa: Stockholm – Amsterdam, Amsterdam – New York och New York – Los Angeles.

Med vissa förseningar på JFK i NY så tog det knappt 30 timmar från dörr till dörr…

Flight Control

Lämpligt nog kunde mycket tid fördrivas med att spela det fullkomligt vanebildande iPhone-spelet Flight Control. Klart att rekommendera!

Vi jobbar just nu med en kampanj för en kund som inkluderar ett mobilspel, både för ”vanliga mobiler” (java) och iPhone. Får hoppas att det blir lika vanebildande….

Schiphol

Mellanlandning 1: Schiphol

Emil laddar inför nästa etapp. Det är viktigt att hålla vätskebalansen på rätt nivå.

Rent a wreck

Äntligen framme!!! Efter 30 timmars resa var vi framme på Alamos biluthyrning på LAX. Vår bokade ”Compact Car” byttes genast ut mot…

…nåt som passade bättre in Los Angeles.

Ok. Inte riktigt en Bentley då… Vi är ju faktiskt är på konferens. Men det blev ändå en Ford Mustang Convertible!

24 sköna grader i luften och Mustangen styrs mot Santa Monica…

The Viceroy

… och hotell Viceroy – ett fantastiskt hotell på Ocean Avenue, 100 meter från stranden i Santa Monica. Viceroy har Santa Monicas bästa hotellbar där det blir stimmig i stort sett varje kväll i veckan. Klart att rekommendera!

Jimmy Choo

På lördag morgon var det äntligen release för kollektionen Jimmy Choo for H&M. Givetvis var det läge att besöka första bästa H&M-butik. På H&M Sunset Strip var den i princip utsåld bara några timmar efter lansering. Det enda som fanns kvar var lite glittriga herrskor och några få par jeans.

Man blir stolt som svensk av att se att H&M:s briljanta samarbetesstrategi funkar även i världens kanske ytligaste och mest utseendefixerade stad. Att vi på Mobiento varit en liten kugge i det stora hjulet med produktion av mobilkampanjen för Jimmy Choo, gjorde oss givetvis än mer stolta.

Att vissa resenärer sedan inte tilläts köpa den Michael Jackson-inspirerade kavaj man siktat in sig på för att det mycket bestämda manliga butiksbiträdet var övertygad om att den aldrig, aldrig skulle komma att användas är en helt annan – mycket underhållande – historia…

Parkeringsboten som väntade när vi kom ut var mindre underhållande men det kändes ändå lite extra LA att få plocka av en p-bot från cabben på the Strip… 🙂

Back to work

Måndag 2009-11-16

Efter helgen kommer måndag och måndag morgon i LA är ju precis som vilken måndagmorgon som helst… såklart bortsett från solen, värmen, atmosfären…

Paradigm shift

.. och resan till ”arbetsplatsen” i en nedcabbad Mustang.

Ser skönt ut men Los Angeles är ju de ändlösa bilköernas förlovade land, och ett antal timmar spenderas följaktligen under bar himmel i Mustangen på diverse freeways och boulevarder.

Radiostationen som går konstant är  NOW 97.5 FM och den överlägset mest spelade låten var Empire State of Mind med Jay-Z och Alicia Keyes, men David Guetta / Akon och Paparazzi med Lady Gaga låg inte långt efter. Med jämna mellanrum ropar en speakerröst ut “Follow us on twitter, facebook or download our iPhone or Blackberry apps” och detta är signifikativt för det skifte som håller på att äga rum på denna jättekontinent.

Amerikansk mobil marknadsföring har länge legat efter den europeiska som varit mer avancerad, men man märker att amerikanarna nu ligger i omkörningsfilen. Alla företag av en viss dignitet har minst en applikation för iPhone och en mobilsajt. Många har även appar för andra plattformar som Android och Blackberry. Sms-respons  används för att ge interaktivitet till många fler offlinekampanjer än i tex Sverige och allt detta visar att amerikanarna nu verkligen förstått potentialen i mobil marknadsföring. Dessutom visar de en helt annan seriositet i sina upphandlingsförfaranden och har insett att man måste lägga rejäla budgetar för att få bra utväxling på denna unika mediakanal som varenda människa bär med sig 16 timmar om dygnet. Pådrivare för detta skifte är såklart det enorma genomslaget för iPhone och dess efterföljare och det faktum att sociala medier fullkomligt exploderat i användande i mobilen det senaste året.

Wifi-jakt

Arbetsplatsen vid poolkanten är inte så lik den på Mobiento på Wallingatan!

Och apropå arbetsplatser så måste man ju ändå ta en stund och reflektera över den ständiga kampen efter trådlöst internet när man är på resa!

När man är borta från kontoret i en hel vecka kan roamingkostnaderna snabbt överstiga kostnaden för en etta i Stockholms innerstad och eftersom internet på hotellet är segt och kostar hundratals kronor om dagen måste man istället ge sig ut på den ständiga jakten på det Gratis Trådlösa Nätverket. Nio timmars tidsskillnad gör ju att det finns en ganska rejäl hög med mail att ta itu med varje morgon när man vaknar.

En reflektion vi gjorde var att som affärsresenär väljer man numera inte längre kaffekedja på grund av det goda kaffet, det smakar ju i princip likadant överallt. Nej, istället väljer man baserat på var det finns gratis och snabbt trådlöst nätverk. Av just den anledningen har det blivit bra mycket mer latte på Coffee Bean än Starbucks på just denna resan… På Starbucks måste man nämligen köpa in sig i AT&T:s wifiklubb medan Coffee Bean hade ett lösenord som man kunde se vid en TV-skärm precis vid kassan. Smart sätt att ge bort en bra tjänst men samtidigt faktiskt få folk att köpa kaffe och inte bara snylta på nätverket.

Annika!

På måndagen mötte vi upp Annika, vår glada halv-norska, halv-svenska representant på plats i Los Angeles. I takt med att Mobientos tjänster efterfrågas allt mer ”over there” kommer Annika leda några kommande amerikanska projekt.

Celebrity Spotting

Annika gav oss även en introduktion till den sanna LA-andan med ”Celebrity Spotting”. Under vår lunch upptäckte vi att med i vårt sällskap var Kinga Philipps som vi sett i filmer som Austin Powers Goldmember, Leaving LA och i TV-serier som Cold Case och West Wing. En fantastiskt trevlig tjej och en bra representant för det glada och positiva Hollywood.

The Droid

Tisdag morgon och dags att ge oss ut i rusningstrafiken igen. Registrering för MMA Forum på Sheraton Downtown kl 08.00.

Kriget mellan de båda megaföretagen Apple och Google blir bara tydligare och hårdare. Denna jättereklamskylt synts just nu över hela LA och visar Motorolas senaste superlur Droid som givetvis kör senaste versionen av Googles operativsystem Android. Droid marknadsförs uteslutande med information om varför den är överlägsen Apples iPhone. Fysiskt tangentbord, bättre kamera och möjligheten att köra parallella appar finns bland de hetaste säljargumenten. TV-reklamen pratar om iPhone som iDon’t, medan ”Droid Does”…

Google har dessutom nyligen köpt upp USA:s ledande mobila annonsnätverk Admob för 750 MUSD. Det är Googles tredje största uppköp någonsin och visar om inte annat att våra kollegor på Sveriges största mobila annonsnätverk Adiento är rätt ute! Det skvallras nu i branschen att Google köpt Admob delvis för att reta Apple, eftersom Admob har det största annonsnätverket för iPhone-applikationer, en snabbt växande marknad som Apple inte har någon som helst del i än så länge. Kriget sprider sig nu till de amerikanska mobiloperatörerna som tävlar om att ha den coolaste telefonen att locka kunder med. I ena ringhörnan står AT&T med iPhone och i den andra hörnan står Verizon och Droid. Det gäller inte bara telefoner utan även servicekvalitet på 3G-nätverket som blivit ett viktigare säljargument för operatörerna. Verizon har gjort en parafras på Apples redan klassiska reklamkoncept ”There’s an app for that” som i deras tappning blivit ”There’s a map for that”. Japp, fighten mellan öppna och stängda system har spritt sig till mobilvärlden och man får förmoda att Apple sitter och filar på hur de ska kunna slå tillbaka så hårt som möjligt…

Mobile Marketing Forum

Huvudanledningen till att vi faktiskt åkt hit till L.A var Mobile Marketing Forum (MMF) med efterföljande tävling MMA Global Awards som arrangeras av den globala intresseorganisationen Mobile Marketing Association (MMA).

Fokus på konferensen ligger helt klart på teknikföretagen som är kungar på dagen och det pratas utvecklingskurvor, mätparametrar, analysbehov, affärsmodeller, hur man kan göra storkovan i framtiden och vem i rummet som har tjänat mest på att deras företag precis blivit uppköpt. Både klädstil och samtalsämnen lutar helt klart åt den närbesläktade telekombranschen vilket delvis kändes lite tråkigt för oss som gärna hade sett mer casestudier och erfarenheter av olika sorters kampanjer från olika delar av världen. Kreativiteten i det mobila mediet och de häftiga kampanjerna som i bästa fall berör människors liv kommer i skymundan, ända till middagen på kvällen med prisutdelningen då de kreativa byråerna står i centrum.

Coca Cola in the house

Ett av dagens mest intressanta föredrag hölls av Tom Daly som är Coca-Colas chef för Global Interactive Marketing, Strategy & Planning.  Efter påtryckningar från branschen redogjorde Tom för hur de selekterar mobilbyråer, step by step. Intressant att se hur långt amerikanska företag kommit i deras tänk kring mobilt och hur seriösa de är i sina upphandlingar.

Tom var även 2008 års ordförande i amerikanska MMA vilket visar Coca-Cola’s intresse för kanalen. Coca-Cola vann också ett pris i kategorin Multi-Mobile Channel campaign för deras kampanj ”Global Mobile Festive 2008”.

Kreativitetens kväll

Om dagens konferens var tekniktung så var kvällens middag och prisutdelning, MMA Global Awards Ceremony, desto livligare och fokuserad på den kreativa delen av mobil marknadsföring.

Vid vårt bord satt bla Hyperfactorys grundarbröder Jeff och Derek Handley samt Steen Andersson från mobilbyrån 5th Finger. Bägge har sin bas i USA och det ledde till många intressanta diskussioner om olikheter och likheter mellan de Europeiska och Amerikanska marknaderna.

Under kvällen inleddes även diskussioner med andra ledande byråer i världen om eventuella internationella samarbeten och möjligheter till kunskapsspridning. En spännande tanke och vi får se om det blir verklighet. Fortsättning följer…

And the winner is…

Med två kampanjer nominerade var nerverna klart på helspänn men när väntan var över stod Mobiento som vinnare i kategorin ”Display EMEA” med kampanjen Adidas- Soccerstars in your pocket. Kampanjsidan kan man se direkt i sin mobil på adressen: http://m.adidas.se

”Fantastiskt att få ett bevis på att vi ligger i framkant vad gäller mobil marknadsföring. Mobiento hjälpte oss, i samband med vårens viktigaste kampanj, att ta ett helhetsgrepp i den mobila kanalen, från strategi till teknik och innovativa medialösningar vilket var mycket värdefullt för oss.” säger Cecilia Juhlin, Nordic Brand Communications Manager, adidas.

Den andra nominerade kampanjen, Coca-Cola Happy Hour, tävlade i samma kategori som Adidas och fick se sig besegrad men kunde trösta sig med en vinst vid CTWA tidigare i höstas.

The Trophy

Det är med enorm stolthet och lycka som vi fraktar med oss trofén. Den kommer göra sig fin på kontoret jämte de två tidigare vinnarkampanjernas troféer.

Mobiento vann även 2006 med en kampanj för H&M (tillsammans med IUM) och 2007 med en kampanj för Läkare utan Gränser.

The Standard

Efterfesten hölls på ett av L.A:s just nu hippaste hotell, The Standard. The Rooftop Bar på 26:e våningen har naturligtvis en pool och en projektor som projicerar film på husväggen på andra sidan gatan.

There’s an app for that…

På väg från prisutdelningen på Sheraton Downtown till efterfesten på The Standard utspelades ett numera närmast traditionsenligt skådespel. Det är alltid samma sak när ett förvirrat gäng mobilfanatiker samlas och ska ta sig från en plats till en annan. Ingen frågar någonsin lokalbefolkningen utan istället ska det tävlas i vilken mobiltelefonmodell som snabbast kan peka ut den rätta vägen medan GPS:er, kartfunktioner, kompasser, augmented realityappar och andra navigationshjälpmedel går varma. Hjälpmedlen på dagens schweiziska armételefoner blir bara fler och fler men ändå lyckas man av någon konstig anledning fortfarande gå vilse…

Och appropå appar. På vägen såg vi även denna bankomat som marknadsförde Bank of America’s Android applikation. Att applikationer är gigantiskt i USA – och resten av världen också för den delen – är inte en överdrift.

I need an organ donor

Det stode en underbar analog orgel i lobbyn på The Standard. Hur den kommer in i bilden och när kvällen slutade förtäljer inte riktigt historien. Men med tanke på Emils musikaliska ådra fanns det inte många alternativ annat än…

Saatchi L.A.

Pigga och krya (!?) startade vi onsdagen med ett möte med Saatchi LA. Det är ett imponerande gäng som bla står bakom Toyotas globala marknadsföring och bla gjort en imponerande mobilsajt för Prius och en iPhone-applikation.

My Toyota is fantastic

Det blev en väldigt trevlig och givande diskussion och man kan inte annat än imponeras när man sen allt mer lägger märke till Toyotas reklam som syns precis överallt i LA.

Heatless in Seattle

Efter några fantastiska dagar i LA var det dock dags att lämna staden och resa norrut, till Seattle för ytterligare några möten.

Seattle verkar vara en fantastiskt vacker stad men efter att man acklimatiserat sig till Sunny California med 24 grader och strålande sol känns det halvtrist att landa i ett stormigt Seattle med 4 grader och ösregn. Möjligheterna till sightseeing på kvällen var således klart begränsade….

Baby’s got back

… men vi tog oss till Seattles mest okända steak house: Von’s Roasthouse.

Med ett enormt utbud öl, margaritas och fantastiska Baby Back Ribs som i Sverige skulle klassas som familjeportion är det helt klart till en vinnare som kan rekommenderas… för den hungrige.

www.vonsroasthouse.com

Senator Salonen

På väg till möte i ett regnigt Seattle. Visst ser Emil ut som en amerikansk senator?

Laddningsstation

Tillbaka på flygplatsen LAX för 4:e gången på mindre än en vecka och dags att resa hem till Stockholm igen.

En lite reklam-filosofisk observation från vänthallen är Samsungs geniala pelare som är utställda lite överallt. De innehåller mobiltelefonladdare till alla tänkbara mobiltelefoner. Givetvis prydligt Samsung-brandade och deras senaste mobiltelefonmodell i ögonhöjd. Det är lätt att dra parallellen till hur vi tänker inom mobil marknadsföring. Försök inte bara väcka nyfikenhet eller skapa impact. Grunden till framgång i den mobila kanalen är att ge konsumenter något av uppenbart värde. Tänk att en pelare på en flygplats kan ge sån klarhet!

Slut i rutan

Det var två ganska jetlaggade och sunkiga killar som kom hem till Arlanda med ett par enorma väskor, en nyinköpt barnvagn och en massa intryck från det stora landet i väster. Så därför visar vi inga bilder på det utan två lite mer snajdiga bilder.

En av de många slutsatser man kan dra av resan är att vi skandinaver faktiskt har en hel del att komma med over there. Det var många glada tillrop och bra möten på resan, så med lite tur får vi komma tillbaka snart igen.